满大街用美男做封面的男性时尚杂志、化妆品店里成排的男士护肤套装、电视上画着小烟薰妆的花美男，都在诉说“男色时代”驾到。女为悦己者容，女人爱美从来就是天经地义。但现在男人贪靓也是平常事，广州的“姿整男”出入美容店、整形医院越来越多，让这个一两年前还是“隐形”的产业轮廓渐渐清晰。现在，广州有超过20家提供男性美容服务的美容机构，整形医院里的男性顾客最多也占到两成，男人爱美，不但可以去健身房，也可以去纤体、做脸、隆胸肌……记者调查发现，广州男人的美容消费一年总额达到数百万，但业内专家们认为，这还是男性美容产业发展的“少年期”。现在男性美容的消费水平仍较高，服务也比较单一，出入美容院的仍多是60后、70后，他们的“面子”都是为事业服务。而随着80后、90后长大，消费能力增强，男性美容或许也会成为一件更加稀松平常的事，就像女人下班后去做做指甲那样。
　　小陈从2005年开始做美容顾问，2007年时她加入了广州第一间专门的男性美容店“XX大帝”。每天和“姿整男”打交道，她感叹广州的男人越来越贪靓。
　　“以前都是男人陪老婆、女友去做美容，在一边等得无聊也做做脸打发时间”，从2005年前后开始，广州的一些美容院悄然开设男宾区。这些男宾区和女士美容区没有大区别，所做的美容项目也无非是洗脸、洗头、按摩、除皱等。但从2007年开始，广州有了专门的男性美容店，并且日趋增多，现在已经有三四家，而推出了男性美容项目的美容店则超过20家。
　　在广州第一家男士专门美容店“XX大帝”里，短短半个小时内，就有三个男顾客进来咨询。这三个男顾客都是三四十岁的年纪，衣着讲究，“来我们这做美容的客人都是比较注意自己外表的男士”，美容顾问小陈说，她们现有200多名会员，超过一半都是30来岁的中年男子。该店老板申波告诉记者，顾客群以70后为主，他认为目前70后大部分人观念已慢慢转变，开始认可男士美容，觉得美容不再是女士的专利。而这些人基本上都是商务人士，其中不乏企业老总、从事银行业和金融业的高级主管，月收入至少上万。而他们来美容的动机，除了少部分是个人爱好，更多的都是“事业需要”。
　　“XX大帝”里的一个铁杆粉丝是台湾商人，他基本上一来广州就先扎进美容店，做一次面部美容，好好清洁一下皮肤。他是一家企业的老总，到广州来通常都是为了谈生意应酬，“好形象可以为事业加分”。
　　位于建设六马路上的一家大型美容连锁机构“杨XX”，虽然今年初才开始增设男宾区，但男士美容项目已经占了30%，每个月新增加的男士会员也超过10个。
　　分店设在中信广场的一间中小型美容店BE前两年开始有男性美容服务，其淘金路的分店更从原先的“男女通用”变成了男士专门店。这间美容店的男性美容项目主要是做面部美容，提供一些嫩肤、控油、祛痘、补水的项目。中信广场的分店很小，只有两张床，日前记者采访时恰好客满，一男一女两个顾客分别在做脸。一位30岁左右的男顾客正躺在床上敷脸，怡然自得。店长王慧说，因为分店比较小，前来帮衬的一般都是在中信附近上班的白领。而男顾客喜欢做的也以基础皮肤护理为主，“外企的男白领都很注重这些护理的”。除了普通的护肤之外，该店的微波拉皮项目也有十几个男顾客定期来做。所谓微波拉皮就是用一种仪器消除额头纹、紧致肌肤等，该店的微波拉皮一个疗程要3000多元，吸引不少中年男顾客。