从销售终端来看，部分商超中的53°飞天茅台、52°五粮液(30.00,-0.94,-3.04%)、国窖1573均已断货。但是在部分商超水井坊(21.75,-0.42,-1.89%)仍然存在较大的促销力度，我们认为这种行为和水井坊的营销策略有关。新年是白酒的传统销售旺季，水井坊在竞争对手控货和提价的情况下，这样的促销行为有助于水井坊提高市场占有率并提升公司的盈利水平。

　　在2009年的最后一次调研中，我们看到飞天茅台、五粮液、国窖1573均出现断货现象，高端酒中仅水井坊有货，并且仍然有一定的促销活动，52°家乐福水井坊促销力度从20元/瓶提高到了88元/瓶。在白酒的销售旺季和竞争对手相继控货和提价的背景下，相对弱势的水井坊采取促销的行为有助于提高其市场占有率并提升公司的盈利水平。